Menno Kroon

Menno Kroon è nato a Broek in Waterland nel 1961, secondo di quattro fratelli. È cresciuto ad Alkmaar e Zeist. «La mia passione è nata fin da piccolo. Osservare la crescita delle piante mi affascinava sin dall’età di cinque anni. E questo processo continua tuttora a intrigarmi». Alla Scuola del Commercio al Dettaglio di Zeist ha scoperto come condividere la sua passione con gli altri, come consigliare e relazionarsi. Da ragazzo, si guadagnava qualche soldo al mercato di Zeist o presso il panettiere locale. «Ero sempre impegnato con le mani, a creare cose». Qualche anno più tardi ha affinato ulteriormente le sue capacità creative durante la formazione avanzata in arte floreale. Da allora i fiori sono diventati il suo postillion d'amour.

La sua ambizione lo ha portato da Elenbaas Flowers a Driebergen, una fioreria molto nota alle antiche famiglie nobili della zona di Utrecht. «Ho lavorato lì per quattro anni come se fosse la mia azienda». Poi Menno ha scelto di trasferirsi alla nuova azienda di fiori di Marcel Wolterinck a Laren, un vecchio compagno di studi professionali che oggi, insieme a Menno Kroon, è riconosciuto fra i più importanti interior e flower designer del paese.

Dopo tre anni intensi a fianco di Marcel Wolterinck, Menno Kroon ha fatto il grande salto nell’imprenditoria autonoma. Aveva trent’anni e desiderava crescere ancora. Si trasferì a Driebergen-Zeist, prese un piccolo studio in un edificio monumentale e assunse i suoi primi dipendenti. «Durante le mie speciali aperture domenicali, attraevo persone da tutta l’Olanda, di ogni ceto.»

L’esigenza crescente di uno spazio più ampio spinse Menno Kroon, nel 1995, a fondare un negozio ad Amsterdam in Cornelis Schuytstraat, realizzando così il suo sogno di un concept store.

La creazione di interni vivi ha portato Menno ai vertici dello styling d’interni. Il suo tratto floreale è ormai riconosciuto a livello internazionale. Così come nel design degli interni e nella visione artistica, continua a seguire il proprio intuito, la bussola che lo accompagna da diciassette anni al vertice. Sempre alla ricerca della purezza di fiori inesplorati e di un ampio ventaglio di soluzioni di decorazione. Nel 2008 ha aperto anche i suoi showroom di decorazione Menno Kroon Cothen, dove oggi lavorano 18 persone, rinomati per le loro proposte vivaci e artistiche per la casa.